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H&M快时尚品牌疲态渐现,服装企业转型新零售怎么走?

日期:2019-10-22(原创文章,禁止转载)

曾几何时,以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的国际快时尚品牌凭借着低廉的价格、快速的更迭,以及对时尚潮流的把握等优势,进入中国市场后,快速抢占了本土服饰品牌的市场份额。


可如今,这些快时尚品牌的光景已经大不一样了。从去年2月开始,ZARA就关闭了中国区最大的旗舰店。同年12月,Forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。


一直兼顾着流行、品质及价格的三合一的H&M也不例外。据了解,鄂州哪治儿童癫痫好早在2017年7月,H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标,同时H&M关闭西单大悦城店。快时尚品牌圈一时间呈唱衰之势。


其实,服装行业中潮流的迭代特别快,服装品牌转型也是为了在行业中有所立足。而任何服装品牌想要立足于日新月异的服装行业,必须要牢记以下几点:


其一,服装品牌应当以产品为王,回归产品本身。在这个“产品为王”的时代,只有设计和生产更多消费者喜欢的服饰才能够让更多的消费者“慷慨解囊”。


其二,服装品牌应当对市场保持敏锐的嗅觉,及时对老旧的商业模式进行换代升级。因为在不断变化的零售市场中,未来的发展是难以预测的。但不变的是,商业模式总是在消费武汉癫痫医院在哪者追求新鲜感的推动下持续更迭。


所以服装品牌要随着市场要求的加速和创新,不断主动探索更多可能性,拓宽着新的边界。只有这样,在行业再度兴旺之后才不会再重蹈门店唱衰的复制。


其三,服装品牌要不断革新技术,并以此赋能于品牌发展。例如,服装品牌要洞察消费者的购买情况,以此来协助生产。那么,该用什么方法来洞察购买情况?


就目前而言,大数据分析是最好的办法。这样一来掌握大数据分析就变得格外重要。事实咸宁看癫痫到哪里好上,大数据在服装行业的应用范围很广。


所以说,服装品牌要茁壮发展,革新技术十分必要。而RFID作为一项正在兴起的技术,在打通服装品牌供应链管理中展现了其无可比拟的优势。


据调查显示,使用RFID技术,在服装出厂至门店上架的环节中,可利用机器代替人工进行复杂的商品分拨、数据稽核等工作,大大提高效率,降低人工成本;同时,使用RFID技术,服装门店仓库可实现日日盘,库存准确率达到98%,缺货现象减少了50%。

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